Unter Suchmaschinenmarketing versteht man laut www.100seiten.de alle Möglichkeiten, um die eigene Webpräsens öfter in den Ergebnislisten der Suchmaschinen erscheinen zu lassen, um damit mehr Besucher / Kunden zu generieren.
Dabei gibt es prinzipiell 2 Möglichkeiten: Bei der Suchmaschinenoptimierung (eng. SEO) versucht man die eigene Webpräsenz suchmaschinenfreundlich zu gestalten, um damit bei dem gewünschten Keyword (meist Name des zu verkaufenden Produkts) besser in den Ergebnislisten platziert zu werden. Diese Variante erfordert viel Arbeit, und vor allem einen großen Zeiteinsatz, ist dafür aber (im Allgemeinen) die günstigste Form des Suchmaschinenmarketings. Aufgrund seiner Marktvorherrschaft (in Deutschland werden circa 85% aller Anfragen über Google gestellt) optimiert man meist für © Google.de.
Oft haben kommerziell orientierte Webseiten aber so viele Konkurrenten, dass sich Suchmaschinenoptimierung nicht mehr lohnt. In diesem Fall kaufen sie sich lieber direkt Werbeplätze in den Suchmaschinen. Dabei müssen sie Schlüsselbegriffe angeben, damit ihre Werbung ausschließlich themenrelevant angezeigt wird (das nennt man Targeting). Suchmaschinenmarketing besteht in diesem Bereich im Finden der besten Suchbegriffe, weil je besser der Suchbegriff auf die eigenen Produkte passt, desto mehr Verkäufe (Sales) bekommt man pro Besucher. Außerdem sind häufig verwendete Suchbegriffe meist (sehr) teuer, weshalb oft versucht wird auf synonyme / bewusste Falschschreibung auszuweichen. Ein weiterer Trick, um das Targeting zu erhöhen, und damit das Suchmaschinenmarketing effizienter zu machen, ist die Verwendung von ausschließenden Schlüsselbegriffen. Möchte man beispielsweise auf seiner Webseite Software verkaufen, und gibt als ausschließenden Suchbegriff „kostenlos“ ein, so wird die Werbung niemanden angezeigt, der eh kein Geld ausgeben möchte.
Wie Sie sehen gewinnt Suchmaschinenmarketing immer mehr an Bedeutung, und ist bereits heute ein Milliarden Geschäft.